如何做好sem竞价优化
你这个问题在这里没有一个人能够很明确的给出你答案,因为你没有提供一些推广数据,后期的优化和分析数据是分不开的,竞价帐户效果优化首先你得会看竞价推广的数据,而且要会分析竞价推广数据哪个环节出现了问题,比如客户不精准,展现高点击率低,或者展现高点击率也高,但是询盘量很低等等问题都是通过数据分析总结出来的,只有先找到问题的根源才能很好的解决问题。sem竞价推广的数据分析,分为3部分数据,梳理好这3部分数据之间的逻辑关系,就能有效提升sem推广效果。
第一部分:基础推广数据,即账户后台每日的展现量、点击量、消费这个数据的跌涨情况;
第二部分:网站访客基础数据:pv、uv、ip、跳出率及平均访问时间等网站数据统计;
第三部分:行业推广平均数据对比;
第一部分是基础,只有第一部分数据点击量有效,第二部分访客质量才会提升,那么sem竞价推广效果会有保障,第三部分数据是及时优化调整第一部分数据的有效参考。
总之,做sem竞价推广数据分析,要养成每日看数据的习惯、对数据的敏感性及行业推广状况的了解和掌握。
要怎样去策划一个SEM优化方案
1、行业方向
自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。
营销的发展趋势,PC到移动 奥慧网络转向信息流等原生广告。
当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流等。
2、目标受众
受众人群画像,这是非常关键的一点。
受众属性,包括年龄性别职业等
上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等
会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等
3、竞品方向
竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更。
目前行业有哪些核心竞品
核心竞品和我们产品的相同点和不同点
核心竞品选择怎样的营销方式
4、媒体选择
目前网络营销的主要渠道
目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比
5、预算分配
这部分老板比较关注。
搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配
营销各个媒体的预算分配
每天预算多少钱
评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报
6、账户搭建
搜索营销的账户搭建
关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类
单元确定:按照分类的词划分到各个单元
把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。
创意:标题和描述需要有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意那些东西都是给老板看的,实际执行方案的情况必须要根据预算和kpi去制定。
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