信息流广告市场现状

广告的发展现状

谈到广告一般会从广告本体(广告作品)、广告经营实体(广告公司)、广告媒介、广告受众、广告客户、广告教育几个角度去阐述,这样才可谓之完全。中国广告的现状和前景也要从以上六个角度去观照,来发现当下中国当代广告现状以及发想未来前景。

2007年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年将增长33.7%,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%,这一增长速度较去年同期(18%)有较大回落,表明中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。2007年上半年的中国广告是一个处变不惊的市场,平静的背后却似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。

自1979年中国广告业市场重开以来,广告业显示出强劲的活力,广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。2006年,中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。全国广告经营额达1573亿元,比上年增长156.7亿元,增长率达11.1%。全国广告公司经营额达631.3亿元,比上年增长2.6%。电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元,比上年增长18.2%。

国际奥委会全球合作伙伴级别品牌广告投放出现一波热潮,2007上半年总体广告投放花费居各级别赞助商之首,根据2007年上半年统计,国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比2006年同期增长17%,近50亿元;北京2008合作伙伴增幅只有2%,近40亿。2007年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌——中国移动!超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐(近15亿元,增长37%)、强生(近12亿元,增长39%)和麦当劳(近10亿元,增长31%)望而兴叹,不过究竟谁能真正赢得奥运的商机还有待进一步跟踪与观察。

2007年全球广告市场将继续保持增长态势,增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛,预计2007年的增幅将达33.7%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%,预计2007年,日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前,世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场,预计中国广告市场增幅2007年将达19%。

预计全球广告市场2007年将出现复苏,并在未来两年内保持增长,到2009年达到顶峰。在国际国内如此有利的大环境下,我国的广告行业会取得怎样的发展呢?

本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息,对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析,并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考传统广告手续比较烦琐,价格比较贵,有效期比较短,效果比较好

信息流广告市场现状

广告行业现状,发展方向及应对方略

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告,从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。并购、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝,以及对整合行销传播的需求,已经彻底颠覆了人们以往所知的广告活动企划及执行方式。

全球广告市场发展极不平衡,美国占据绝大部分市场份额,其次是欧洲。今天,在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下,中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。

中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元,比2008年增长141.4708亿元,增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元。

2010年,中国经济开始回暖,企稳向好的基础逐渐稳固,这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”,中国广告业不仅挺过来了,而且迎来了发展黄金期。2010年,中国的广告开支为226.06亿美元。

随着内需的拉动,中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场,中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间,我国经济将继续稳健增长,鉴于此,广告市场前景依然十分乐观。

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