信息流文案与普通的广告文案有什么不同
区别有两点:1.字数的限制。信息流的比较短一点,一般都是24个字以内。要尽量做到精简。2.目的不一样。信息流的目的主要是吸引入点击进行详细的了解。普通的大部分是要把主体内容表达情绪。所以,信息流文案对文案功底要求更强一些。从人看广告到“广告”招人,信息流广告优化更注重从用户视角出发,吸引用户注意,写作技巧上更有讲究。跟进过往今年经验总结,梳理出以下14大常见的优秀文案,供各位套路PS.套路服用需谨慎,结合优化项目本身才是王道。1、解释:对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪,以吸引用户的关注。2、关键词:震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜常规体:月嫂培训,专业系统培训,高薪震惊感叹体:惊!复旦教授工资竟然不如月嫂多1、解释:通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。2、关键词:试、试试、试一试、试玩、试看、试用常规体:搭车软件,12公里1元起 实惠引导尝试体:还在挤公交吗?试试这款打车软件,12公里1元起!1、解释:以卖关子的方式,制造悬念和秘闻,吸引用户点击去进一步揭秘。2、关键词:省略号“……”、都、竟然常规体:海量动漫免费看全集卖个关子:男友半夜不睡觉,竟然是在看这个~1、解释:通过问句的方式,吸引用户关注这个问题。2、关键词:问号“?”、什么、吗、呢常规体:来优就业IT培训,帮你轻松月薪过万!曾高考落榜的他,如何做到高薪入职BAT?1、解释:通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价,吸引用户关注2、关键词:元、万、块、折、买几送几本地5万套二手房源,特价来袭,总价低,户型好刚用饿了么点餐,一顿只要4元,送餐超快,赞~1、解释:通过给用户提供一个看起来稀缺的机会,不论是限制时间,限制地点,还是限制特定人群,限制名额,制造紧迫感,从而推动用户决策。2、关键词:仅、仅仅、限时、限量,限本地剩35个体验名额,减肥仅198元!微信预约还在为工资不高发愁?民生高额度信用卡,免年费,限办一张,马上申请!1、解释:通过产品可以免费体验的方式,吸引用户关注。穿上不想脱,舒适真皮男鞋,199元两双,免费试穿!花花公子,厂家清仓,买一送一,送货上门,免费试穿1、解释:详细说明产品所具有的功能卖点,让用户能够感知到产品的价值。见好友,要带酒!正品西凤封藏酒,598/12瓶买一送一花花公子薄款牛仔裤,弹力透气不闷汗,先试穿后付款!1、解释:用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理,通过利用这些心理,强调说再不这样做,就会吃亏了。2、关键词:吃亏、亏、亏大了、错过旅游看这里!到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!三星电视3999元!趁便宜买,相当于赚钱啊~ 活动即将结束!1、解释:用户都有从众心理,通过跟用户强调说其他人怎么做,做了后带来什么好处,让用户也产生模仿从众的心理。2、关键词:大家、闺蜜、朋友、都,本地人,90后 80后 朋友圈 传疯了因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!盛大正版传奇手游,土豪们都在玩!抢先体验!如果感兴趣的童鞋,可以试试用以上提及的关键词在信息流素材网站上 App Growing查询,也许能打开新宇宙哦。1、解释:通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述,让用户觉得“这说的不就是我嘛”2、关键词:女朋友 老公 爸爸 妈妈 同事 朋友,隔壁 儿子等各种人称,更多是以第一人称,第二人称为主本人24岁,在附近电子厂上班,不嫌我土就来陌陌找我吧!老婆在家打装备卖,赚的比我还多同事自从吃了我在苏宁买的石榴,上苏宁一次性买了一箱,不贵!如果感兴趣的童鞋,可以试试用以上提及的关键词在信息流素材网站上 App Growing查询,也许能打开新宇宙哦。1、解释:在广告文案里面写明用户要注意的点。2、关键词:切记、当心、注意、通知、小心、新消息,重大通知:广东面向上班族开放成人本科免考通道本地最新贷款通知:身份证借款,免面审,人人可贷85后注意啦!投资移民英国只花20W,5年后全返,等于白拿绿卡!1、解释:通过在广告文案里带有“必读,必玩,必看,必须XX”这些字眼,让用户也产生说自己一定要这样做的想法。2、关键词:必须、必读、必玩、必看如果感兴趣的童鞋,可以试试用以上提及的关键词在信息流素材网站上 App Growing查询,也许能打开新宇宙哦。老哥!这才是我想玩的传奇,爆率超高,非R必玩,2M单机版装备全靠爆,非RMB玩家必玩1、解释:在广告文案里强调,一件事仿佛经过很多准备,终于发生了,让用户也想看看这件事是什么。2、关键词:终于,苦等等了3年,终于等到了,真正的武侠手游苦等20年,暗黑终于出手游了,光看这画面就让人热血沸腾!
信息流广告文案怎么撰写?
1.广告效果影响因素一般来讲,信息流三大要素包括:素材、着陆页、定向。影响信息流广告转化率的主要是:素材(包括文案和广告设计图)和着陆页;定向主要用于匹配更加精准的人群;着陆页,更多的是影响最终的转化。
2.文案模板类型1.通知用户我们的广告,丌应该仅仅是很简单的描述,用户在看到我们这条文案时,更应该有一种被通知的感觉,比如,在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始”等等,让用户感觉真实性,可以关注一品威客攻略广告文案
广告文案的具体事例
中国移动通信网络电视广告创意脚本
篇 名:《潜水篇》30秒
主 题:无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的
镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音
1 全景 俯拍 平静的海面,漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷
上,望着远处的海水。
2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机,修长的手指轻盈地拨着号码,凑近耳旁倾听
3 中景 切换 宁静神秘的海底世界,一男子在悠然的潜水,欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声,打破了海底的宁静。
5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼,嘴巴一张一翕,不停的吐着汽泡儿,好像在商量着什么似的。
6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
7 近景 拉 男子从腰间取下手机,按下免提功能键接听来电。
8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来,像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来,吓得连忙把手机仍了
10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂!你在海底下还好吗?我
想你,快上来吧!” 喂!你在海底下还好吗?我想你,快上来吧!
11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机,奋力跃出了水面,其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚,海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13 特写 淡出 舞姿定格,蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
沟通从心开始中国移动通信标题:我不愿意有太多人看到这份资料
正文:并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,不是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。
为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。
那么创意是如何得到的呢?事实上我也曾被那些创意策划新人问过:“你是如何得到创意的?”很多知名广告人根本无法回答,因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫,根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题,我就会让他看《4A广告提案大全2007升级版》。
相信《4A广告提案大全2007升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。
这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料,它还是所有创意策划点子的来源,不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理,还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等,都能够从中或多或少受到启发。
这套资料形成与2006年,至今升级了5个版本,是2007升级版,这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料,也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。
它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样,只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师,但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料,将会使我们永远受益。如果你掌握了方法,并拥有类似航海图和指南针等工具,你将会第一个发现童话般的岛屿。
如果你还没用,而又惊人的成功,那你就是一个天才,天才在一百万人当中才有2个;
如果不是,就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事,暂不考虑送给我的客户。
事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料,那会让我们的日子变得艰难。
DIPLOMA奶粉
标题:试图使他们相会?
正文:亲爱的扣眼:
你好,我是纽扣,
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,
但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,
让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你一个好消息,
主人决定极力促成我们的相聚,
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,
我们不久就可以天长地久,永不分离。
鲜菜果蔬食品有限公司
正文:在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西
想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?
现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。
这就是来自阳光下的
贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养
对不喜欢吃蔬菜的孩子来说
是最好的补充
从今天起,还有一周的免费品尝活动
在各大食品店举行呢
注意,不要错过噢!
凯洛格玉蜀黍片平面广告文案
标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人
正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。
看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。
当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。
麦氏咖啡更名报纸广告文案
标题:麦氏换上新名字
正文:你钟情的麦氏咖啡,现在已经换上新名字——麦扎
威尔,香醇幼滑,带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻,全新麦斯威尔咖啡。
给一个广告文案实例,急
百
经典广告文案赏析
麦氏咖啡:滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致
可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:just do it(要做就做)
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚:科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。
戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
IBM:四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达:串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
人头马XO:人头马一开,好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌:自在,则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告:滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。
花店广告:送几朵花给你最爱的人,但不要忘了你的妻子。
香水广告:本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。
空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告:虽为毫发技艺,确是顶上功夫。
美容院广告:请不要向本店出来的女子调情,她也许就是你的祖母。
新书广告:本书包括十个短篇小说,我熬了许多个夜晚才写出,现以一元钱奉献给读者,即一个短篇才值一角钱。
安全广告:假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟,不过请先将地址留下,以便将你的骨灰送交家人。
海尔:海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
中国联通:情系中国结,联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
商务通:科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告,商务‘通创造了一个市场。
飞亚达:一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
李宁:把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?
康师傅:好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红”,一个普通的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。
张裕:传奇品质,百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
孔府家酒:孔府家酒,叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
润迅通讯:一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业,他们的广告总是大制作、大手笔,“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作,反映了企业雄伟的气魄。
上海别克:当代精神,当代车
直到通用别克轿车进入中国,才结束中国只能引进国外过时车型的历史,通用别克是第一个引进的当代车型,无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范,不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
奥妮洗发水:黑头发,中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹立不倒,而且还大有向国际品牌发难的气势,“黑头发,中国货”就是对国货的自信和信心。
舒肤佳:促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
农夫山泉:农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。
乐百氏:27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
三源美乳霜:做女人挺好
女性用品的广告不好做,主要是很难把握女人的心态,三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙,不仅功能诉求到位,而且广告语简洁准确,含而不露,让人心领神会,尤其对女人的触动是非常明显的花俏的东西我就不在这里说了,你去看一下福特汽车和通用汽车从1900年到现在的对战案例就知道了,这个对你的帮助会很大
我个人意见,对了,你可以去买MBA全球典型案例分析去看,对你会有帮助
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